Yaratıcı, çılgın ve etkili reklam fikirleri

Görüntülü reklamlar çoğu zaman aşırı tıklama oranları ve hatta daha düşük dönüşüm oranları sağlar. Hayal kırıklığı yaratan performansları nelerdir? Bu, gelen ve giden pazarlama meselesidir: Arama reklamlarından farklı olarak, görüntülü reklamlar, aktif olarak bir şeyler arayan arama yapanlara sunulmaz. Bunun yerine, resim reklamları, kullanıcıları mevcut etkinliklerinden uzaklaştıracaklarını ve web sitemize tıklamaları konusunda ikna etme umuduyla sosyal yayınlara veya bilgilendirme sitelerine bakıyoruz. Kullanıcıyı amaçlanan faaliyetlerinden koparmak zor bir iş değil, aynı zamanda bayağı karışık bir alan yaratan diğer resim reklamlarla da rekabet ediyoruz.

Olumsuz ihtimallere rağmen, gürültüyü kıran ve sonuçta işiniz için tıklamalar yapan süper yaratıcı reklamlar tasarlayabileceğinizden emin olabilirsiniz. İşte, kendi pazarlama kampanyalarımızdan ve müşteri hesaplarımızdan gerçek örnekleri kullanarak ve gerçek verilerle desteklenen 8 yaratıcı, etkili resim reklam fikri.

1: Mekanınızı Düşünün

Tasarlamadan önce bir reklam gösterdiğiniz platformu göz önünde bulundurmanız çok önemlidir . Sosyal reklamlar söz konusu olduğunda, yalnızca diğer ücretli içeriklerle rekabet etmiyor, kullanıcıların tüm sosyal ağlarıyla da yarışıyorsunuz.

Sosyal medya reklamlarında stok fotoğraf kullanmak performansınızı kaybeder. Bunun yerine, sosyal içeriğinizi yönlendirmek için Krista Neher’in “üç R” stratejisini izlemenizi öneririz . Gerçek insanlar tarafından çekilmiş gerçek şeylerin gerçek resimlerini kullanın . Bu reklamlarda kullanmak için izleyicilerinizden fotoğraf bile isteyebilirsiniz.

Instagram’da reklam göstermeye davet edilen ilk marka olan Michael Kors, bu çalışmayı gerçekleştirmiştir. Reklamları platforma özgü hissediyor, ancak yine de ürünlerini sergiliyor. İlk yazı, yukarıdaki ilk resim, yeni takipçilerde% 370 artışla sonuçlandı.

2: Hedef Müşteri Kitleniz ile Konuşun

İle görüntülü reklamcılık , onların demografik ayrıntıları temelinde segmenti hedef kitleniz için fırsat var. Bu ayrıntı düzeyi seviyesinden yararlanın ve hedef kitlenizin her bir bölümüne karşılık gelecek reklamlar oluşturun.

“Herkese uyan bir beden” yaklaşımı almak nadiren reklamverenler için harika sonuçlar verir. Örneğin, kadın mücevherlerinde uzmanlaşmış bir kuyumcu düşünün. Hedef kitle olduğunu düşünerek kadın kitleye yönelik reklamlar oluşturma eğiliminde olabilir. Bununla birlikte, izleyici segmentlerini daha derinlemesine inceledikten sonra, izleyicisinin iyi bir bölümünün erkek olduğunu ve bu adamların hediye olarak daha pahalı eşyalar sipariş edebileceğini görebilir. Kuyumcu, kesinlikle bir erkek izleyiciyle çınlayan bir başka reklam dizisi oluşturmalıdır.

Hesap yöneticilerimizden biri olan Allen Finn, küçük işletmelerin büyük adamlarla nasıl rekabet edebileceği konusundaki bir yazısında bunun gerçek hayattan bir örneğini paylaştı . Zayıflama istemcisiyle çalışan ekibi, erkeklerin reklamlarına tıklanma ihtimalinin kadınlardan daha düşük olmasına rağmen, bir dönüşümle takip etme ihtimallerinin çok daha yüksek olduğunu kabul etti. Bu ideal erkek fırsatçıların tıklama oranlarını artırmak için bu reklamı aşağıda oluşturdular.

Yeni reklam, tıklama oranlarında ve şaşırtıcı EBM’lerde (hesap ortalamasından 3 kat daha az) önemli bir artış sağlamıştır. Gördüğünüz gibi, sadece reklam içeriğini ayarlamak temettü ödeyebilir.

3 : Planlı olun

Hepimiz duyduk – seks satar. Aslında, cinsel innuendo’yu çağırmak, en güçlü ve en etkili pazarlama taktiklerinden biridir. Tabii ki, bu taktik yeni bir şey değil. Pearl Tobacco, paketlerinde çıplak bakireler basmaya başladığında, satışlarda ani bir yükselişe yol açtığında, onu 1871 yılına kadar izleyebiliriz. Pazarlamacılar not aldı ve strateji… orman yangını gibi yayıldı.

Ancak, resim reklamlarınızdaki modellerin tümünü kaplanmadan değiştirmeden önce değiştirmeye başlamadan önce, çoğu çevrimiçi reklamcılık platformunun reklamlarda erotik resimleri yasaklayan katı politikalara sahip olduğunu unutmayın. Onay sürecinden geçebilmek için, pazarlamacıların gizli olması ve yalnızca seks anlamına gelen görüntü veya mesajları kullanmaları gerekir. Bu örneği Volkswagen’den seviyorum. Görüntü ve kopya tamamen PG, ancak innuendo açıktır.

4: EMO’ya Git

Reklam metnindeki duygusal tetikleyicileri kullanmak, hedef kitlenize ulaşmanın en etkili yollarından biridir. Buffer’daki İçerik Pazarlama Müdürü Courtney Seiter’e göre dört “temel” duygu mutluluk, üzüntü, sürpriz ve öfke veya iğrenmedir. İnsanlar bu duyguların her birine farklı tepkiler veriyorlar ama hepsi onları harekete geçmeye teşvik ediyor.

Bu yılın başlarında, kilo kaybı çözümleri sağlamak için bir müşteri ile çalıştık. Orijinal olarak, genel bir stok fotoğrafının bulunduğu reklamı aşağıda yayınlıyorlardı. Görüntü kolayca göz ardı edilemez, aynı zamanda “kilo verme zamanı” diye bağırıyor. Aslında, bulanık metni okuyana kadar, reklamın kilo verme hizmetleriyle ilgisi olduğu belirsizdir.

Bu reklamın kampanyanın performansını tahrip ettiğini kabul ederek, strateji ekibimiz çok farklı bir yaklaşım benimsemeye karar verdi. Reklamlarının kişisel düzeyde izleyicilerle bağlantı kurmasını ve hemen yardım aramasını istediler. Bunu başarmak için tiksinme uyandıran bir reklam yarattılar.

Sadece erkek izleyicilere sunuldu ve sonuçlar şaşırtıcıydı. Bira şişesinin grotesk görüntüsü, çift bedenli “büyüklük önemli” ile birleştiğinde, izleyicilerin dikkatini çekti. Ortaları çarpıcı şekilde benzeyenlerin evine isabet etti ve orijinal reklamdan% 47 daha yüksek bir TO elde edildi. Duygu reklam metniyle “kazananlar” hakkında daha fazla örnek için, Helen’in PPC reklamlarının ardındaki duygusal bilim hakkındaki yayınına göz atın.

5: İç Komedyeninizi Kanal Edin

Reklam söz konusu olduğunda mizahın harikalar yarattığına dair hiçbir tartışma yoktur. Aslında, 1993 yılında Pazarlama Dergisi tarafından yayınlanan bir araştırmaya göre, mizahi görüntüler ve kopya reklam hedefleriyle çakıştığında, “izleyicilerin dikkatini güvence altına alma, hatırlanabilirliği artırma, satış direncini aşma ve mesajın ikna ediciliğini arttırma” olasılığı daha yüksektir. Bu bulgulara dayanarak, kim mizahı pazarlama stratejisine dahil etmek istemez ki?

Ne yazık ki, komik bir reklam kopyası oluşturmak için gizli bir sos yok. Ekibinizle beyin fırtınası yapmanızı, müşteri odak gruplarını ve hatta ilham almak için yerel komedyenlere dönmenizi öneririz. Süper heyecan verici bir ürün teklifiniz olmasa bile, GoDaddy’nin esprili başlığında gördüğünüz gibi küçük bir yaratıcılık uzun bir yol kat edebilir.

Şüphe duyduğunuzda, geniş çapta bilinen kültürel referanslardan ödünç alın (platformun reklam yönergelerine uyduğunuzdan emin olun). Aşağıdaki reklam kendi başına çok eğlenceli olmasa da, izleyiciler onu iz bırakarak mizahla dolu Will Ferrell’in Anchorman filmi ile ilişkilendirir. Ayrıca Anchorman’dan olan görüntünün altındaki alıntı bunu tekrarlar. Daha da iyisi, kullanıcılar beğenmek için tıkladığında, kalp doğrudan hem dondurmanın hem de Ron Burgundy’nin kalbine görünür. Oldukça zeki, değil mi?

6: İyi Hisse Senedi İndirimi Uygulayın

İndirimler için en büyük emici benim. Birkaç yıl önce, TJ Maxx’te mavi saten bir elbise gözüme çarptı. Stili sevmedim, ama kumaş çok güzeldi ve uzunluğu 5 st. 1 ayak çerçevem ​​için mükemmeldi. Bir şans vereceğimi ve soyunma odasına gideceğimi düşündüm. Çitin üzerindeydim, o yüzden kendimle bir anlaşma yaptım – 75 doların altında olsaydı, 75 doların üstüne alırdım ve atılan yığına inerdi.

Fiyat etiketine bir göz attım ve 109 dolara bütçenin üzerinde geldi. Ancak, daha sonra bunun ilk olarak 1,750 dolar fiyatla tasarlanan bir tasarımcının Stella McCartney olduğunu fark ettim. Bu% 94 indirim! Tekrar edeyim, NINETY-FOUR PERCENT indirim. Söylemeye gerek yok, satın aldım ve harcadığımdan biraz daha fazla harcamaya rağmen kendimi çok iyi hissettim, hatta gurur duydum. İNANILMAZ bir indirim kazandım.

Buradaki en önemli nokta, insanların üzerinde bir anlaşma yaptığımızı hissettiğimizde bir satın alma ile devam etmesinin daha muhtemel olmasıdır. Reklamverenler bundan yararlanmalı ve görüntülü reklamlarına özel teklifler veya indirimler dahil etmelidir .

Kitlenizle neyin yankılandığını gerçekten belirlemek için birden fazla teklifle deneyin. Aşağıdaki örnekte, Ücretsiz Kargo ve % 50 indirim olmak üzere iki farklı seçenek denediğimizi görebilirsiniz . İkinci teklife geçtiğimizde müşterinin tıklama oranları çifter. Diğer bir örnek ise, siparişe göre% 10 indirim yerine% 10 indirim denemesi olabilir.

7: Renk Paletinizi Akıllıca Seçin

Resim reklamlarınızı oluştururken her ayrıntı önemlidir ve renk seçimi bir istisna değildir. Reklamınız için ana rengi seçmek için, farklı renklerle sahip olduğumuz psikolojik derneği düşünün.

Ana renginizi seçtikten sonra, metninizin kolay okunmasını ve CTA düğmenizin oldukça görünür olmasını sağlamak için kontrast renklerle eşleştirin. Mükemmel kombinasyonu seçmek için aşağıdaki kullanışlı tabloyu kullanın.

Son olarak, renk düzeninizi seçerken, reklamlarınızın gösterileceği arka planı göz önünde bulundurun. Tabii ki, GDN ile bu genellikle bilinmemektedir ve sıklıkla değişmektedir. Bununla birlikte, sosyal platformlarda, hangi ortamda çalıştığınızı tam olarak bilirsiniz. Örneğin, Facebook platformu mavi ve beyazdır. Ağırlıklı olarak mavi ve beyaz olan reklamlar Newsfeed’le karışma riski altındadır, bu nedenle çok az trafik çeker. Bunun yerine, reklamverenler reklamlarının öne çıkmasını sağlamak için kontrast renkler kullanmalıdır.

8: Beklenmeyen Görüntülerle Şok Görüntüleyenler

İnterneti karıştıran reklamlarla göze çarpan reklamlar oluşturmak zor. Gürültüyü azaltmanın son derece etkili bir yolu, izleyicilerin tepkisini ortaya çıkarmak için cüretkar görüntüler kullanmaktır. “Şoklu” olarak adlandırılan bu teknik, izleyiciler arasında güçlü duygular uyandırarak reklamla etkileşime girmelerini ve hatırlamalarını sağlar.

Dijital reklamverenler bunu akıllıca kullanmalı – kandan ve kandan kurtulma, aşırı kişiselleştirilmiş görüntüler ve benzeri – bu yaratıcılıkla biraz yaratıcılık uzun bir yol kat edebilir. Motor yağı için yukarıdaki örneği seviyorum. “Yeni doğmuş bir bebeğin elini yaktı” ilk mesajı konuyu kötü adam olarak boyar, ancak “onu geri kalanını yanan bir binadan kurtarıyor” der ve onu bir kahramana dönüştürür. Bunu, “sayıları içinde olan” etiketli etiketle iç içe geçiriyorlar.

Sonunda, ilk görüntülü reklamlarımı oluştururken size verdiğim tavsiyeyi bırakacağım – “Şüphe duyduğunuzda kuklalara veya bebeklere dönün.” Sattığınız ürün veya hedefiniz ne olursa olsun aldatmaca gibi görünüyor. seyirci.