Google Alışveriş

Google, geçtiğimiz yıllarda çevrimiçi reklamcılık ortamını e-ticaret satıcılarının çevrimiçi mağazalarını tanıtmaları için yeni fırsatlar sağlayarak değiştirmiştir. Google’ın ilk adı AdWords olan Google Ads adlı reklam platformu, 2000’den bu yana pazarlamacılar tarafından yaygın olarak kullanılmasına rağmen, Google Shopping, günümüzde en hızlı büyüyen ücretli arama kanallarından biri olarak ortaya çıkmıştır. Google Alışveriş oldukça yeni olmasa da, ilk kez 2002’de Froogle olarak lanse edildi, geçmişte yaygın olarak anlaşılmamış ve kullanılmamıştır. Ancak şimdi, Google Alışveriş için spot ışığı hızla değişiyor. Onun reklam harcamaları büyüdü reklam harcamalarında% 31 E / Y geçen Q2 2018 ve üretilen tüm Google arama reklam tıklamaları% 59 aynı dönemde metin reklam ve diğer pazarlama programları yenmek için devam. Patlamadan önce, trafiğinizi, dönüşümünüzü ve sonuçta gelirinizi artırmak için ileriye bakmanızı ve Google Alışveriş’ten yararlanmanızı değerli bir promosyon aracı olarak istiyoruz. Ancak, bütçeler kısıtlıysa, Google Alışveriş’e bir profesyonel gibi nasıl hakim olacaksınız? İlk reklam kampanyanızı nasıl kurarsınız? Google Alışveriş Reklamlarınızı optimize etmek için en iyi yöntemler nelerdir?

Google Alışveriş Nedir?

Eskiden Google Ürün Listeleme Reklamları (PLA) olarak bilinen Google Alışveriş, iki platform tarafından desteklenen tıklama başı maliyet (TBM) reklamcılığıdır: Google Reklamları (eski adıyla AdWords) ve Google Merchant Center . Özetle, Google Merchant Center, ürün feed’inizin bulunduğu ve Google Reklamları, reklamları satın aldığınız, bütçe belirlediğiniz, tekliflerinizi kontrol ettiğiniz, teklif alabileceğiniz vb. Yer almaktadır. Daha sonra konuşacağız. Google Alışveriş reklamları, müşterilerin Google’da arama yaparken çevrimiçi mağazanızın ürünlerini hızlı ve kolay bir şekilde bulmasını sağlar. Reklam verenler, sattıkları her ürün için ayrı reklamlar oluşturmalarına gerek kalmadan, satın alma kararlarında ve ürün karşılaştırmalarında yardımcı olacak bu beş önemli ürün bilgisine sahip olurlar:

Ürün Resmi – ürüne daha fazla odaklanmak için görüntünün otomatik olarak kırpılması.

Ürün Başlığı – Ürünün adı.

Fiyat – para birimi, kullanıcının coğrafi konumuna göre yerelleştirilir

Satıcının Adı – çevrimiçi mağazanın adı

Reklam Geliştirmeleri (İsteğe bağlı) – şu geliştirmeleri ekleyebilirsiniz: satıcı promosyonları (örneğin, ücretsiz gönderim), ürün derecelendirmeleri (5 yıldızlı derecelendirme sistemi) ve müşteri incelemeleri (kullanıcıların geri bildirimleri). Bir geliştirme eklemeyi seçtiğinizde, reklamınız her gösterildiğinde otomatik olarak gösterilmez.

Google Alışveriş ile Google Reklamları Arasındaki Fark

Sıkça sorulan sorular, bir Google Alışveriş reklamını yayınlamak için Google Alışveriş ve Google Reklamları kullanırken daha önce de belirtildiği gibi benzerlikler ve farklılıklar olup, bir Google Reklamları hesabına ihtiyacınız olacaktır – bu, reklamların yerleştirildiği, yönetildiği ve ödendiği yerdir. Ancak, Google Reklamları, tıklama başına ödeme (PPC) reklamları da içeren bir reklam sistemidir: arama reklamları, görüntülü reklamlar, video uygulamaları ve uygulama reklamları . Google Alışveriş’e kıyasla, esas olarak arama reklamlarına dayalı bir metindir ve yalnızca bir başlık, açıklama ve URL görüntüler. Yalnızca, çevrimiçi mağazanız için afiş olarak gösterilen, görüntülü reklamlardaki görüntülemeye izin verir, ancak Google Alışveriş tarafından izin verilen tek tek ürün fotoğrafları için kullanılamaz.

Google Alışveriş Reklamları Nasıl Çalışır?

Google Alışveriş, geleneksel metin reklamların çalışma şeklinden oldukça farklıdır. Metin reklamlarla, reklamların ne zaman gösterileceğini tetikleyen hedeflenmiş anahtar kelimeleri belirlersiniz. Ancak Google Alışveriş ile Google, hangi arama sorgularının reklamlarınızı gösterilmesini tetikleyeceğini düzenler. Google’ın Google Alışveriş reklamlarınızın ne zaman ve nerede gösterileceğine ilişkin kararı, aşağıdakileri içeren birkaç faktörle dikkate alınır: Ürün feed’i : Merchant Center’da ürün feed’inizi ve envanterinizi nasıl yaratır ve optimize edersiniz. Bu, ürün verilerinizi, resimlerinizi ve fiyatınızı içerir. Tıklama Başına Maliyet Teklifi : Belirli anahtar kelimeler için ne kadar teklif vermeye hazırsınız. Arama Sorgusu Alaka Düzeyi : Google, en alakalı ürünlerin gösterildiğinden emin olmak için reklamlarınıza uygun bir kullanıcının aramasıyla eşleşir. Bu nedenle, alışveriş reklamlarının arama motoru optimizasyonuna benzer bir yaklaşımı vardır. Bu ilk başta bir dezavantaj gibi hissettirse de, aslında bir avantaj. Google Alışveriş, yalnızca sizinle alakalı olan tıklamalar için ödeme yapmanızı sağlar. Google Alışveriş, ürünlerinizi, stok tutma birimlerinizi, fiyatlandırmalarınızı ve ürün resimlerinizi Google Merchant Center’ınızdaki tüm alakalı arama sorguları için alışveriş reklamlarına dönüştürerek çalışır.

Google Alışveriş Reklamları Türleri

Bu tür Google Alışveriş reklamlarını kullanarak çevrimiçi mağazanızın ürünlerinin reklamını yapabilirsiniz:

Ürün Alışveriş Reklamları . Merchant Center hesabınıza yüklediğiniz ürün verilerine göre reklamlar oluşturun.

Vitrin Alışveriş Reklamları . İlgili ürünleri bir araya getirerek markanız için birden fazla ürün görüntüleyen iki aşamalı reklamlardır. Bu şekilde alışveriş yapanlar ürünlerinizi aynı anda karşılaştırabilir ve sonra onlar için doğru ürünü seçebilirler.

Bir Vitrin Alışverişi Reklamı nasıl görünür: Arama sonuçlarında, fiyatlandırma ve incelemeleri görüntülemek yerine, kullanıcılar, marka içeriğini ve ürünlerini ortaya çıkarmak üzere reklamı genişletmek için reklamı tıklayabilir.

Yerel katalog Reklamları . Fiziksel mağazalara sahip çevrimiçi mağazalarda , Google Görüntülü Reklam Ağı’ndaki kullanıcıları çekmek ve yerel mağazalarınıza trafik çekmenize yardımcı olmak için yerel envanter reklamlarından sağlanan yayın verilerini kullanabilirsiniz .

Yerel Katalog Reklamı nasıl görünür: Ürünlerinizi gösterin ve bilgileri Google’da arama yapan yakınlardaki müşterilere kaydedin ve ardından bir ürün alışveriş reklamının görüneceği gibi tüm ürün ayrıntılarını görüntüleyin.

Google Alışveriş İşlemleri . Pratik olarak geleneksel bir Google Alışveriş reklamından ziyade bir Amazon veya eBay ürün listesi gibi çalışır. İşlem, alışveriş yapanları web sitenize yönlendirerek işlemlerini işleme koymaları için Alışveriş reklamı yerine Google’da gerçekleşebilir.

Akıllı Alışveriş Kampanyaları . Google Alışveriş Ağı, Görüntülü Reklam Ağı, YouTube ve Gmail’de görünmeye uygun olan Ürün Alışverişi reklamlarını ve görüntülü reklamları (yeniden pazarlama reklamları ve Benzer Kitleler dahil) birleştirir.

Alışveriş Kampanyaları . Google Alışveriş Ağı, Görüntülü Reklam Ağı, YouTube ve Gmail’de görünmeye uygun olan Ürün Alışverişi reklamlarını ve görüntülü reklamları (yeniden pazarlama reklamları ve Benzer Kitleler dahil) birleştirir.

Başlarken – Hesap Oluşturma

İlk Google Alışveriş reklam kampanyanızı oluşturmadan önce, aşağıdaki gereksinimleri karşılamanız gerekir:

• Google Hesapları : Google Merchant Center ve Google Ads ile hesap oluşturmanız gerekecektir .

Google Merchant Center – envanterinizi ve ürün yayınınızı barındırır. Mevcut çevrimiçi mağazanız bir ürün beslemesini doğrudan Merchant Center’a entegre etmelidir.

Google Reklamları – Google Alışveriş reklamlarının tüm tekliflerini ve diğer pazarlama özelliklerini yönetir. Aynı zamanda bütçe ayarlarının ve reklam optimizasyonunun gerçekleştiği yer.

• Ürünlerinizi Ürün Yayınıyla Yükleyin : Ürün yayınınız, ürün adları, görüntüler, benzersiz kimlikler, açıklamalar, kategoriler, bulunabilirlik ve benzeri gibi ürünlerinizle ilgili bir veri topluluğudur. Düzenlenmeli ve Google Alışveriş için özel olarak biçimlendirilmelidirler Geçmişte, e-Ticaret platformu entegrasyonlarına izin verildi, ancak 20 Mart 2018’den beri mevcut değiller. Yayınlarınızı manuel olarak yükleme seçeneğiniz var . Merchant Center hesabınızda, Ürünler> Yayınlar> Birincil Yayınlar’a gidin. Ardından uygulamalı kılavuzu izleyin. Ardından, ürün veri kaynağınızı eklemenizi ister:

Alternatif olarak, sitenizden ürün verilerini alan ve Google Alışveriş standartlarına uygun olarak biçimlendiren Google Shopping Feed veya Google Product Feed gibi bir uzantı veya uygulama kullanabilirsiniz.

Sağlamanız gereken temel ürün ayrıntıları:

Kimlik – feed’inizdeki her ürünün benzersiz bir değeri.

Başlık – ürününüzü tam olarak tanımlayan ve açılış sayfanızdaki başlıkla eşleşen adı.

Açıklama – Ürününüzün ürününüzü tam olarak tanımlayan ve açılış sayfanızdaki açıklamayla eşleşen açıklaması.

Link – ürününüzün açılış sayfası. Resim Bağlantısı – ürününüzün ana resminin URL’si.

Kullanılabilirlik – ürününüzün kullanılabilirliği. Desteklenen değerler: stokta, stokta değil, sipariş öncesi.

Fiyat – ürününüzün fiyatı.

Sözdizimi: Sayısal, ISO 4217 Nakliye masrafları ve vergileri (varsa)

Ürün durumu (yeni, kullanılmış) – ürününüz kullanılmış veya yenilenmişse gereklidir

Yetişkin – ürününüzün cinsel içerik içerip içermediğini belirtin.

Merchant Center ve Google Reklamlarını Bağlayın : Merchant Center’da tüm ürünleri hazır bulundurduktan sonra, artık reklam verilerinizin reklam kampanyalarında kullanmak için Merchant Center’dan Google Ads’e akmasına izin verebilirsiniz. İşte ikisini birlikte nasıl bağlayacağınız .

Tüm Gereksinimleri Kontrol Et : Kampanyanızı oluşturmadan önce, Google Alışveriş kampanyaları için tüm gereksinimleri karşıladığınızdan emin olun.

Google Alışveriş’teki ilk Google Alışveriş kampanyanıza hakim olun

Artık ilk gereksinimleri tamamladığınız ve bir Google Alışveriş reklamı oluşturmadan önce politikaları karşıladığınıza göre, şimdi ilk kampanyanıza hazırsınız. Bu yılın Mart ayında, Google eski AdWords arayüzünü yıl sonuna kadar emekli edeceğini açıklamaya başladı . Haziran ayında, AdWords, tamamen edildi rebranded geri yeni bir başlangıç için Adworks hakkında bildiği herşeyi yapma, Google Reklamlarını. Bununla birlikte, yeni ve önceki Google Reklamları arayüzleri arasında geçiş yapmanıza hala izin verilir.

Yeni Bir Kampanya Oluşturmak için Adım Adım Kılavuz

Oturum açın Google Reklamları .

Sayfa menüsünde Kampanyalar’ı tıklayın .

Artı düğmesini tıklayın,  ardından

Yeni kampanya seçeneğini seçin ,

“Kampanya türü” için Alışveriş’i seçin .

Google Alışveriş kampanyanızı yayınladıktan sonra ulaşmak istediğiniz tek hedefi seçebilirsiniz.

Envanter filtresi, maksimum TBM teklifi, bütçe ve kampanya önceliği gibi kampanya ayarlarınızı yapın . Kampanyanızı oluşturduktan sonra , teklifinizi ve bütçenizi işletme gereksinimlerinize ve hedeflerinize Google Reklamları hesabınızdan en iyi uyacak şekilde değiştirebilirsiniz .

Ancak, Google Alışveriş reklam harcamalarınızla yavaş başlamanız ve reklamın performansına göre kademeli olarak artırmanız önerilir. Teklifinizi ve bütçenizi belirlemekle ilgili daha fazla bilgi edinin .

Kaydet ve devam et’i tıklayın .

Bir reklam grubu oluştur sayfasına ulaşacaksınız . “Reklam grubu türü” bölümünde, kampanyanızı nasıl düzenleyeceğinizle ilgili bazı kararlar almanız, ürünlerinizi tek tek tanıtmanız veya toplu olarak tanıtmak için Vitrin Alışverişini kullanmanız gerekir. Gerekirse, kampanyanızın organizasyonunu daha sonra her zaman değiştirebilirsiniz.

Google Alışveriş Reklamları En İyi Uygulamaları ve Optimizasyon İpuçları

Google Alışveriş Reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için en iyi uygulamalar ve optimizasyon ipuçlarından bazıları: Negatif anahtar kelimeleri stratejik olarak kullanın Reklamlarınızı hedeflemek için anahtar kelimeler kullanmasanız da , Google Alışveriş reklamlarının arama sonuçlarında görünmesini istemediğiniz veya ürünlerinizi yanlış müşterilere göstermesini istemediğinizden emin olmak için negatif anahtar kelimeler kullanabilirsiniz . Negatif negatif anahtar kelimeler seçmek için, hedef kitleniz tarafından aranması muhtemel arama terimlerini tanımlayın, ancak özellikle farklı bir ürüne yönelik olabilir. Ancak, çok fazla sayıda negatif anahtar kelime eklemek, performansınıza zarar verebilir ve genel veya alakalı trafiği azaltabilir. Ürünlerinizin tamamen alakasız sorgularda görünmesini engellemek için yalnızca negatif anahtar kelimeler kullanmanızı kesinlikle öneririz. Örneğin, gözlük sattığınızı varsayalım, “bardak içmek” gibi negatif anahtar kelimeler eklemek isteyebilirsiniz. Negatif anahtar kelimeler uygulama hakkında daha fazla bilgi edinin . Alışveriş Reklamlarının Başlığını Optimize Edin Göstermek istediğiniz tüm anahtar kelimeler de dahil olmak üzere, maksimum görünürlük için başlıklarınızı 70 karakterin altında (izin verilen 150’den küçük) yazmanız önerilir. Hala 70’den fazla karakter kullanabiliyor olsanız da, Google’ın onları kısaltması daha olasıdır. Bu nedenle, ürününüzün en önemli bilgisini her şeyden önce ilk sıraya koymak önemlidir. Alışveriş Reklamlarının Tanımlarını Optimize Edin Ürün adınızın yanı sıra, Google, ürün açıklamalarınızın algoritmasına da dahil olduğu anlamına gelen tüm bilgileri alır. Açıklama için ideal uzunluk 500 karakterdir ve anahtar kelimeler ve açıklama açısından zengin olmalıdır. Aşırı tanıtım dillerinin kullanılmasından kaçınmayı unutmayın. Ürünlerinizi İzleyin Boşlukları gidermek, sorunları çözmek ve iyileştirme için yeni fırsatları belirlemek için düzenli ürün izlemesi önerilir. Örneğin, en çok satan ürünlerinizin hala en yüksek tıklamaları veya dönüşümleri filtreleyerek ve ardından ürün durumlarını görüntüleyerek gösterilmeye uygun olmasını sağlayabilirsiniz. Bu sayede herhangi bir onaylamamayı erkenden çözebilirsiniz.

Yönlendirmeleri kullanmaktan kaçının Herhangi bir yönlendirme, reklamınızı tıklayan ve açılış sayfanızı yükleyen bir kullanıcı arasındaki süreyi yavaşlatır. Uzun bir yükleme süresi, olumsuz bir kullanıcı deneyimine neden olabilir. Reklam tıklamalarınızı Google Reklamları izleme şablonunu kullanarak izleyebilirsiniz . Yeni, Doğru ve Kapsamlı veri sağlayın Google Alışveriş reklamları, Merchant Center profilinizde sağladığınız ürün verilerine göre algoritmik olarak görüntülenir. Google Reklamları’nda kampanya ayarları yapabilirken, reklam performansınız, ürün yayınında sağladığınız verilerle yakından ve sıkıca ilişkili olduğundan, yayınınızı Google’a güncellediğiniz sırada gönderdiğinizden emin olun. web sitesinde ürünleriniz için geçerli olan feed özelliklerinde listelenen tüm gerekli özellikleri sağlayın ve fiyat ve kullanılabilirliği her zaman otomatik olarak güncelleyin.

Google Alışverişten En İyi şekilde yararlanın

Organik desteklerin uygulanması zorunlu olmakla birlikte, çevrimiçi mağazalar ücretli aramaları hiçbir şekilde engellememelidir. Google Alışveriş’in özelliklerini ve avantajlarını kullanarak ücretli arama ağı reklam harcamalarınızı çeşitlendirmenin zamanı geldi. Çevrimiçi mağaza sahipleri olarak, Google Alışveriş reklamları, Google’da satın alacak ürünleri ararken daha fazla trafik çekmenize ve daha fazla potansiyel alıcıya ulaşmanıza olanak sağlar. Ayrıca, ürün bilgilerinizin doğruluğunu ve tazeliğini de korur, böylece potansiyel müşterileriniz aradıkları ilgili ve güncel ürünleri bulurlar.