BMW Logo değiştirdi.

Pervane mi, değil mi? BMW’nin logosu onlarca yıldır sıcak bir tartışma konusu. Ve hepsi bir tanıtım dublöründen dolayı. BMW ambleminin gerçekten ne anlama geldiğini, nasıl olduğunu ve markanın dönüşümünün yeni BMW logosuna nasıl yansıdığını öğrenin.

BMW Group Classic’den Fred Jakobs “Birçok insan BMW logosunun stilize bir pervane olduğuna inanıyor” diyor. “Ama gerçek biraz farklı.”

Peki, BMW logosu ne anlama geliyor? BMW rozeti neyi temsil ediyor? Burada her şeyi “BMW açıkladı” serimizin bir parçası olarak açıklayacağız.

İlk başta bir BMW sembolüne gerek yoktu.

BMW isminin geçmişi – Bayerische Motoren Werke veya Bavyera Motor İşleri – 1917 yılına dayanıyor. BMW, güney Almanya’daki Bavyera Eyaletinin başkenti Münih’te bulunan uçak motoru üreticisi Rapp Motorenwerke’nin yeniden adlandırılmasından kaynaklandı. Şirket adı değişse de, teknik ekipman, varlıklar ve işgücü başlangıçta aynı kaldı.

BMW adı Temmuz 1917’de ilk kez ticari sicile dahil edildiğinde, şirket logosu yoktu. Benzer şekilde, aynı ayın ilk reklamında herhangi bir BMW sembolü veya amblemi yoktu. Bununla birlikte, uçak motorlarının yanında öne çıkardığı şey, gelecekteki planlanan ürün yelpazesiydi: Otomobil, tarım ve tekneler için motorlar. 

Fred Jakobs, “İlk günlerde, logo ve anlamı, bugün olduğu gibi geniş bir halka sunulmadı. Ana iş, Alman Hava Kuvvetleri için uçak motorlarının üretimi ve bakımı idi.

BMW Logosu ters Bavyera renklerine sahip

Bununla birlikte, 5 Ekim 1917’de genç firma bir şirket logosu aldı. Alman İmparatorluk Markaları Tescili’nde kayıtlı olan ilk BMW rozeti, eski Rapp logosunun yuvarlak şeklini korudu. Sembolün dış halkası şimdi iki altın çizgi ile sınırlandı ve BMW harflerini taşıyordu.

Şirketin Bavyera eyaleti de şirket logosunda temsil edilecekti. BMW rozetindeki iç dairenin dörtte biri, beyaz ve mavi Bavyera Eyaletinin devlet renklerini gösterir. Ancak ters sıradadırlar (en azından hanedan kurallar söz konusu olduğunda, sol üst kısımdan saat yönünde okuduğunuzda). BMW logosundaki mavi ve beyazın bu ters sırasının nedeni, o zaman devlet logoları veya ticari logolarda diğer egemenlik sembollerinin kullanılmasını yasaklayan yerel ticari marka yasasıydı.

BMW logosu ne anlama geliyor?

BMW logosunun anlamının ilk anahtarı renkleri: beyaz ve mavi, BMW’nin evi olan Almanya’daki Bavyera Eyaletinin renkleri. 1929 BMW reklamı, dört renkli çeyrek daire ile birlikte BMW amblemini dönen bir uçak pervanesinde tasvir ediyor. BMW logosunun bir pervaneyi temsil ettiği yorumu o zamandan beri devam etti.

Peki BMW logosu hakkındaki pervane efsanesi nereden geliyor?

Bugün bile, birçok insan hala BMW logosunun dönen bir pervaneyi tasvir ettiğine inanıyor. Nasıl olur? BMW pervanesi efsanesi, ilk şirket logosundan yaklaşık yıllar sonra geldi. 1929’daki bir BMW reklamı, dönen pervanede BMW logosuna sahip bir uçak gösterdi. Küresel ekonomik krizin başlangıcında, reklam BMW’nin Pratt & Whitney lisansı altında inşa ettiği yeni bir uçak motorunu tanıtmaya çalışıyordu. Pervane yorumu, şirketin köklerini ve uçak yapımındaki uzmanlığını vurguladığı için genç şirketin reklam imajına çok iyi uyuyor.

Daha sonra, 1942’de BMW’nin kendisi pervaneyi şirket sembolüne bağladı. “Flugmotoren-Nachrichten” (Aircraft Engine News) adlı BMW yayınında, BMW rozetinin hikayesini dönen bir pervane olarak destekleyen bir makale yayınlandı. Hikaye, dönen bir pervaneye yerleştirilmiş BMW logosunun bir fotoğrafı ile gösterilmiştir.

BMW logosu: anlam ve tarih?

BMW logosunun hikayesi bir efsaneye dayanıyor – bugün hala yaşayan bir efsane. BMW Group Classic’ten Fred Jakobs, “Uzun bir süre, BMW, BMW rozetinin pervane olduğu efsanesini düzeltmek için çok az çaba harcadı” diye açıklıyor. Uzmana göre, BMW ambleminin bir pervane olduğu hikayesine bağlı kalmak tamamen yanlış olmaz. Yine de BMW’nin şirket logosunda bir pervane olduğu kesinlikle doğru değil. Sürekli tekrar, bu açıklamayı kendiliğinden ilerleyen bir şehir efsanesi haline getirdi. Jakobs, “Bu yorum 90 yıldır yaygındır, bu nedenle belirli bir gerekçe elde etmiştir” diye açıklıyor.

BMW MARKA İLETİŞİMİ İÇİN YENİ LOGO

Bir tasarım güncellemesinden daha fazlası: BMW’nin yeni marka görünümü ve hissi, geleceğin hareketliliği anlamına gelir.
Marka içindeki değişim yeni logoya ne ölçüde yansıyor?

“BMW bir ilişki markası oldu. Yeni iletişim logosu açıklık ve netlik yayıyor ”diye açıklıyor Müşteri ve Marka BMW Kıdemli Başkan Yardımcısı Jens Thiemer. “Bu yeni şeffaf varyant ile müşterilerimizi her zamankinden daha fazla BMW dünyasına davet etmek istiyoruz. Buna ek olarak, yeni marka tasarımımız markalar için Dijitalleşmenin zorluklarına ve fırsatlarına yöneliktir. Görsel kısıtlama ve grafik ile BMW’nin varlığını çevrimiçi ve çevrimdışı olarak gelecekte göstereceği çok çeşitli iletişim noktaları için kendimizi esnek bir şekilde donatıyoruz. Ek iletişim logosu, markanın gelecekte mobilite ve sürüş keyfi için önemini ve alaka düzeyini simgeliyor. ”

BMW LOGOSU YILLAR İÇİNDE BU ŞEKİLDE DEĞİŞTİ